对话小世界 Kyth：AI 年代，怎么从头了解播客的价值
来历：极客公园
10 月 19 日，上海上生·新所，一场播客线下活动正在举行。尽管下着小雨、气候有些阴冷，但参与的人数比幻想中多，本来估计 7000 人，最终参与人数翻了三倍。在一个个涣散的 Meetup（见面会）里，听众们将自己喜爱的节目主播们团团围住，他们的热心令一些主播惊奇。
一位主播说，有几位听众在上台共享环节哭了出来，「哪怕没见过面，但他们把你当成了实在的朋友，这种信赖是让我惊奇的。」他说。
人群中，小世界 CEO Kyth 遍地走动着，静静调查着全部。这是小世界举行的「播客周游日」, 作为国内最大的播客渠道，小世界上线四年半以来第一次办线下活动。尽管早就有所预期，Kyth 仍是一再被当天听众与主播之间衔接的深度感动——这也是他办这个活动的初衷，将音频这种线上形状中包含的听众与主播之间的衔接，在线下进行呈现和开释。
小世界创立于 2020 年，孵化于互联网公司立刻。开创团队简直都是播客爱好者，他们看到了其时中文播客产品的空白，也看到了音频这种内容形状被轻视的价值：陪同感、实在感、信赖感。而团队关于怎样做一款播客产品，有自己的风格和坚持。正如咱们在两年前的专访中说到的，他们期望「在焦虑的年代，打造像家相同的产品」。
在现场一整面听众对小世界的形容词里，Kyth 觉得最精确的是，「随身携带的避难所」。在他看来，在当今外部环境的高度不确定性下，许多年轻人都处在焦虑、苍茫、孤单之中，而经过小世界和播客，他们找到了某些心里确实定性。这是听众们发生深沉情感衔接的本源。
最近，一款由谷歌开发的 AI 播客产品 NotebookLM 也引发了广泛重视。它能针对恣意的文本材料，生生长达十几分钟的传神双人对谈播客。Kyth 笑着说，不断有人问他怎样看这款产品。在他看来，NotebookLM 能完成文本材料的提效和生动化，但 AI 产品现阶段还无法代替现在真人录制的对谈播客。
原因在于，播客最重要的特色便是实在，「咱们能在一个音频载体里听到那么多高密度的真情实感，现场那么多人围住主播，是由于这些人的真挚、仁慈，以及他们给远方朋友的陪同。」
在他看来，主播永久不行代替的部分，在于他是一个真人，「他的阅历、他的情感是真的，他的软弱、他的莽撞、他的缺陷也是真的，我是在听一个人向我裸露他自己，这是最感动听的、最宝贵的东西。」
时隔两年，咱们再次跟 Kyth 聊了聊播客职业的开展、AI 产品、以及小世界的未来，以下是对话实录：
01
为焦虑、苍茫的年轻人，供应一个「随身的避难所」
极客公园：这是你们第一次正式办线下活动，有主播说内容职业好久没这么热闹了，为什么决议要办一场线下活动？
Kyth：其实两年前就想办了，不过那时分由于疫情原因放置了。今日小世界上线差不多四年半，播客职业蒸蒸日上，创造者和听众生态都在稳步地、健康地生长。咱们觉得播客这种非视觉化的内容形状包含的，听众与主播之间的衔接的力气、听众对主播的信赖，其实需求一个场景往来不断视觉化的呈现和开释出来，或许会对整个职业有更大的推进。
这或许是咱们本年最重要的一次创造者生态和品牌曝光活动，用这个场景把一切元素糅合在一同。对渠道来说，这也是咱们试试自己才干的时机，咱们也想用自己的理念、办法、气质来办活动。
极客公园：是不是比你幻想中更火爆、超出预期？
Kyth：必定是超出预期。咱们原先料想会来 7000 人，最终来了 2 万人。
极客公园：活动挺有新意的，特别是你们做了一些科技的东西，用 NFC 展现主播和听众的数据、APP 上的动态 H5 页面等等，你们为什么会想到要做这些？背面的考虑规划是怎样的？
Kyth：这些是咱们十分自豪的，也是咱们许多搭档投入了极大精力去幻想和落地的玩法。作为技能公司，咱们仍是期望在线下融入满意多的技能元素、而且最好结合线上产品已有的功用。
比方敲章功用，敲完章之后、可以拿到 App 里的贴纸，这是只要当天才干得到的贴纸、咱们将手机碰在一同还可以交流贴纸。还有 NFC 技能，让手机挨近设备，播客主播就可以将自己的节目数据投到大屏幕上，咱们期望让中小主播、乃至不太为人熟知的主播们感触到，每个主播都可以有自己的「高光时刻」。
这些都是策划时有意规划的，咱们其时花了许多精力考虑现场会来哪几种人物、以及每一种人物应该得到什么样的领会，最终再推导下应该怎样呈现。这是一个自上而下、从方针去规划的进程，一共花了三个半月。
极客公园：我看你一向在现场走动，从做线上产品转到了线下活动，你的感触有什么不相同吗？包含关于听众和主播之间的衔接有什么感悟吗？
Kyth：让我形象深入的是这种情感表达的自若和任意，我之前幻想傍边，咱们会更宛转一点。这次许多听众都是带着想去追的主播和想见面的人来的，许多人都是预备了礼物给主播，比方手写明信片等等。
这些主播全都是他们听过 50 个小时、 100 个小时以上的。这种情感来历于一向听到你的声响，曩昔的 3、4 年你给了他十分大的力气，这种情感的力气会在当天迸发、开释出来。
周游日 Meetup，观众围绕着主播 | 图片来历：小世界
极客公园：这让你对音频这种内容形状有了哪些更深入的考虑吗？比方对它的陪同感、信赖感、实在感有哪些更深的领会？
Kyth：我觉得结合咱们这个年代或许外部大环境来说，这会愈加显着一点。一方面，许多人特别是年轻人，或许是苍茫或许焦虑的。另一方面，他们仍然是比较孤单的，遭到十分十分多的信息冲击，但仍然没有找到自己心里确实定性。我觉得播客可以供应一些确定性，供应一个「避难所」、「心安的旮旯」。
我觉得在大环境有更多不确定的情况下，播客的受欢迎程度和价值应该还会持续上升。
极客公园：你们有一整面墙都在讲用户眼里播客是什么，咱们会用到「布洛芬」、「救星」、「急救呼吸机」这样的词，心情价值十分满。你怎样看这些形容词？你比较喜爱哪个？
Kyth：我觉得最精确的仍是一个用户写的，「随身携带的避难所」。我期望它是你随身携带的、可以在窘迫或许焦虑的时分，寻觅的一个「场所」、一个「逃遁的方向」。这是咱们团队很欣喜能在这个年代供应的价值。
其他几种说法，我自己也觉得很受鼓动。鲁豫教师说小世界是「救星」，黄轩教师说是「精力绿地」，还有用户说是「社告知餐」，我比较认同，在实在日子中咱们很难听到那么多生疏人在耳边对话，播客是一种罗致交际能量的方法。周轶君教师说是「检索东西」，我也期望小世界未来还能供应更多的东西特点。
极客公园：怎样看治好性和东西性的占比？
Kyth：治好的价值是相对最显着的，但各式各样常识性的、实用性的，或许说是职业性的、消息性的、点评性的内容，也是咱们所需求的。
02
曩昔两年在健康的拓圈
极客公园：从这次活动也可以看到，小世界的重视度、热度如同越来越高了，你怎样总结这两年小世界和播客职业的开展？
Kyth：这两年更像是一个比较健康的拓圈进程，经过一个圈一个圈，包含喜剧圈、广告圈、娱乐圈，播客在浸透更多人群。许多人开端觉得，用播客来做一种和他们揭露形象摆开距离的、更实在的个人表达，是一种没有担负压力、可以很自若地去做的作业。
比方前些天阎鹤祥也开了播客，在播客里，他和说相声是彻底不相同的状况。他也说自己平常的扮演许多都是作性格的，很少有时机去谈自己喜爱骑摩托车、看电视剧这些日常轶事。但现在这些有表达欲的人可以用播客去承载。
咱们觉得播客这个容器其实有许多种玩法，咱们期望在未来的 5 到 10 年里，有更多人可以把播客当成记载、表达的一个载体，哪怕是一种声响日志。
极客公园：为什么播客会呈现出一个圈子、一个圈子的浸透方法？
Kyth：一般某个圈层里彼此都是知道的，你在做些什么？你在听些什么？你在消费什么内容？或许有人把自己的一些职业阅历、内幕消息、专业常识、访谈内容放在这儿了，那其他同行或许会去听一听。
一个显着的比方是《高能量》播客采访了叶国富（注：名创优品开创人），那创投圈、出资圈、财经圈的人会猎奇，为什么名创优品挑选去出资永辉超市？之前有许多剖析文章，但叶国富自己的说法必定是咱们不肯错失的，据说有不少二级商场出资人这几天都听了这期节目。
极客公园：内容供应的添加，不只招引了更多用户、也招引了更多的内容供应者，这是一个正循环。
Kyth：对，由于用户里边有一些人实际上是有才干创造的，不必定真的是开自己的节目，但作为嘉宾上节目也是可以的。比方说广告圈或许出资圈的这些人，许多人具有丰厚的专业常识，可以很好地弥补播客生态的内容。当播客里呈现与自己职业相关的内容时，或许便是播客向该职业人群浸透的一个关键。
极客公园：我看你们现在 App 上现已有了十几个 tag，喜剧、前史、商业、文明等等，播客正在加快向各职业浸透吗？
Kyth：是这样的。每个月、每个季度，咱们总会发现一些出人意料的播客节目。
就像前几天，我偶尔发现了一个父子对谈的节目，爸爸大约 40 岁出面，儿子刚上高中。每一期节目里，父子俩一个逗哏一个捧哏，用遥相呼应的方法记载他们日子中的一些片段。我其时觉得，哇，这也行。
所以我自己还蛮慨叹的，许多的内容的呈现，彻底超出了咱们的幻想力。我觉得这也是声响这种内容形状决议的，究竟人类几千年来都会说话，这种基础性意味着每个人都能经过一张嘴，制造出十分多样性的内容。
极客公园：你们发布了创造者数据，2022 年新增了 2 万个播客、20 万个单集，2023 年新增了 3 万个播客、30 万个单集，均匀每年新增 50%，这些新播客的主体是怎样的？有多少一般个别、多少专业组织？
Kyth：组织仍是相对比较少一点，它更多的仍是一个业余组队，像是跟朋友一同搞乐队、给友谊添加一个项目。我觉得这是一个很奇妙、我很喜爱的一种状况。
包含我 2015 年做的播客《曼联时刻》也是这样。我不行能一个人讲，就去找了几个球迷朋友一同。我 05 年知道他们，之后十年都很少跟他们联络，做播客之后又有许多时机可以一同谈天了。这更多是一种让人感到愉悦的、交际性的活动。
小世界 App | 图片来历：App store
极客公园：越来越多品牌比方 LV、GIADA 都开端做播客，你怎样看品牌做播客的趋势？播客对它们的价值是怎样的？
Kyth：一方面是播客这种内容形状，可以让听众以一种沉溺的、长时刻的方法去倾听品牌故事。另一方面，现在播客听众的画像其实很合适奢侈品品牌，所以播客成为了它们相对重要的营销阵地，能传递自己品牌的故事和理念。
像 LV 的上海系列和北京系列，其实是在故事叙述（storytelling）环节中，融入了城市的气质、前史文明等特点。而 GIADA 是和不同的女人创造者去交流，评论关于女人怎样了解女人力气等等，这些自身便是播客听众感兴趣的论题。
所以对品牌来说，它们找到了一种比较舒适、天然的方法，既可以叙述品牌想要传递的内容、又能跟播客这一载体的消费习气和调性结合在一同。
极客公园：许多人未来会不会人人都有一个播客？
Kyth：我觉得抱负状况下可以有，但不必定他人想花时刻听。说到底，仍是你的内容是不是值得人花蛮长的时刻来听？这跟品类或许没有太大联络。
极客公园：他人为什么要听你的播客，你对这个问题的答案是什么？
Kyth：比较朴素的话便是有用。得到一些信息是有用、得到一些欢笑是有用、得到一些陪同和安慰也是有用。有点像化学上的一些诉求，视野、欢笑、影响和安慰这几种东西。影响相对少一点，其他三点比较中心。
03
谈 AI：不能代替真人，由于实在是播客最中心的价值
极客公园：你说到播客给人带来的心情价值、常识取得等价值，最近 NotebookLM（注：谷歌旗下的一款 AI 产品，能针对任何一段文本材料，用 AI 生成一段虚拟双人对谈播客）这个产品很火，AI 如同也能生成播客、供应这些价值。你有领会这个产品吗？感觉怎样样？
Kyth：我觉得它的效果很不错。而且可以料想到，假如现在能做成这样，之后必定能做得更好。
极客公园：它现已挨近真人录的播客了吗？可以发布到渠道的那种吗？
Kyth：我觉得它可以很像真人。但我觉得作为产品人，或许需求去想，so？后边是什么？
我现在来讲是这样想的，一切对话类长音频实际上都是一个长文本，仅仅有人讲出来了，那这个材料其实很合适创业者用 AI 去做一些作业。现在，创造和提效层面都有许多东西出来，这是一个现实。
比方这个月出了 5 本社科类的书，你实在没有时刻了、你只想细读一本，其他 4 本不想读了。那其实 AI 基本上彻底可以做到告知你其他 4 本讲了什么，让你简直没有错失什么东西。不管是文本呈现给你、仍是单音频呈现、仍是对话音频呈现。
所以从东西层面上来讲，我觉得 NotebookLM 其实是在用播客的方法或许多模态的方法，进行长内容消费的提效和生动化。其实它的播客化本质上是生动化，让文本变得更生动，由于一个人去看是线性的逻辑，两个人的对话会更循循善诱。
极客公园：它是给个人自己听的，仍是可以成为咱们在渠道上听的播客内容？
Kyth：我觉得许多问题还没有答案。一个 AI 生成的两个人去聊这本书的播客，和特定的某两个主播去聊这本书的播客，它们供应的价值必定是不相同的。
我觉得，在内容价值这个层面，其实不管关于用户、仍是小世界、仍是其他任何渠道来说，大部分人不太介意你这个内容到底是 AI 做的仍是真人做的，最终其实是进行一个价值的 PK。
假如说 AI，你可以做到不管是听感也好、仍是内容的丰厚度也好，能胜过原先的一些真人内容，那 AI 也是能赢的。
极客公园：现在小世界上有 AI 生成的播客吗？
Kyth：会有。比方某些创造者会用一些东西，把外文播客转成中文播客。但这个事其实人人都能做，到最终或许问题是，那我为什么要听这个号？为什么不听那个号？AI 是不是更挨近东西，而缺少了人的唯一性和共同感？
比方播客一个很大的魅力是在于，咱们前置相信你是一个真人在说话，所以我乐意投入许多时刻来给你。假如我发现你是 AI，你在唐塞我，我会考虑这一个小时是不是给他人更好。所以 AIGC 做出来的内容，它或许面向的是一种愈加东西化的场景，而不太能是实在的播客内容供应。
极客公园：哪怕 AI 播客听起来很像真人也不行吗？
Kyth：我觉得咱们会关怀它是不是真人。
有的播客场景，比方每天晚上花 5 分钟播报咱们公司邻近的最合算的三个优惠券，那我或许不太关怀它是不是真人。但假如有一个播客是讲一个人去逛公园的领会，我听完了之后发现里边的内容是 AI 生成的、这个人底子没有去过公园，那我会觉得上当受骗。
我觉得到现在为止，播客生态里咱们喜爱的那种东西，最重要的仍是实在。所以 AI 或许能在创造中提效，但咱们在被播客感动的那些实在感、信赖感，或许是现阶段没有办法被代替的。
极客公园：所以你觉得播客主办人，未来他们身上最稀缺、未来不会被 AI 冲击的价值会是什么？
Kyth：我觉得便是他是一个真人，他的阅历、他的情感是真的，他的软弱、他的莽撞、他的缺陷也是真的，我是在听一个人向我裸露他自己，这是最感动听的、最宝贵的东西。咱们可以在一个音频载体里听到那么多高密度的真情实感，包含播客周游日现场那么多人围住主播，是由于这些人的真挚、仁慈，以及他们给远方朋友的陪同。
我觉得主播还有个优势，举个比方，李白和山公。山公假如在打字机上操作时刻满意久，必定能打出一切李白的著作，可是它能知道这儿面哪一首是静夜思吗？比方静夜思改一个字版别、改两个字版别、改三个字版别，假如咱们一切人抹去静夜思到底是哪 20 个字的回忆，把一切静夜思版别放上来，AI 能指出哪首是静夜思吗？我觉得不能。
这便是 AI 不能代替人类的东西。
极客公园：有一点笼统。
Kyth：咱们人类一直需求静夜思、需求审美、需求挑选和有限性带来的好东西，假如这个出题不成立的话，那许多东西就无法聊了。这得在一个有限性所带来的结构里边去完成，比方说人是会死的、人是有声誉的，因此人的挑选才是有重量的。
比方当我说《小丑 2》是个好电影，不行能又一起说它不是一个好电影。AI 现在起到的是扩张性、仿制性、生成性的效果，这是加法的才干，它做减法的才干咱们还领会得不多。由于做减法需求有 stake（承当）的概念，而 AI 暂时不能说我「终身的诺言都凝集在这次挑选里边了」，它还无法了解「终身」的概念。而好内容、好著作是需求这种东西的。
假定把咱们的主播比方成是一位「李白」，AI 生成了他的音色、能聊他一切的内容，但最终听众该去听哪个呢？最终他们挑的逻辑很或许是真人逻辑。当假的东西变成 99 个，真的东西只剩一个的时分，听众或许一向选真的那个。
极客公园：尽管 AI 能无限供应，但咱们仍是需求审美、挑选有限性，所以它的冲击不大？
Kyth：现阶段暂时不能说它对咱们消费的内容构成了很大的冲击。
NotebookLM 能用 AI 生成播客 | 图片来历：NotebookLM
极客公园：但 AI 对播客的供应侧会不会仍是有影响？比方今日创造一档播客需求找人聊、需求录、需求剪，每个环节的门槛仍是挺高的，AI 能不能下降创造门槛？
Kyth：那必定有，比方写 shownotes（简介）、搜材料、剪去口头禅和冗词，这些必定是可以提效的。但我觉得这些不是最中心的东西。
你今日也可以找 AI 来跟你对话，但你一直还得答复这个问题，咱们为什么要听你跟 AI 对话？假如你答复得好，哪怕是跟 AI 对话咱们也乐意听。假如你答复得欠好，哪怕是真人咱们也不肯意听。
极客公园：你们自己也做了「问问小世界」这个 AI 功用，感觉更多是在分发逻辑上、用 AI 分发播客内容，分发会是你们现在在 AI 上的思路吗？
Kyth：这个功用更多是试水，用来验证咱们用大模型做产品的才干。之后这些阅历会用到咱们其他大模型相关产品里。
04
商业化是要点，视频化也越来越重要
极客公园：跟着外界对你们的重视变多，你自己感触怎样样？压力和检测会更大了吗？
Kyth：我觉得必定是在增大的。或许关于整个公司和渠道来讲，咱们也有更多商业化层面的作业要去做，会有许多之前咱们没有触摸过的范畴、许多新的东西要学。
极客公园：商业化是外界十分重视的，小世界的商业化开展怎样？
Kyth：在这两年广告商场其实不是很抱负的情况下，咱们或许还算是稳健的。商业化规划在健康添加。
比方本年上半年咱们上线了追光渠道，把品牌方和主播促成在一同，咱们会不断迭代新的功用，而且开发更多的商业化产品。咱们期望在 App 里能添加更多品牌营销的场景，又能让听众领会不遭到太多损害。
极客公园：这个平衡好做吗？
Kyth：欠好做，但咱们会尽力去做。
其他咱们也有相对完善的 To C 付费内容事务线，许多主播会在免费节目做到必定阶段之后，用付费节目去添加收入，这个方向也比较顺利。
极客公园：外界都很关怀添加问题，你怎样看小世界、以及播客职业的添加空间？
Kyth：我觉得更多不是看短期动摇，而是看长期趋势。比方未来 3、5 年，播客在现在年轻人里是怎样的欢迎程度、它供应的价值较之前是不是有大的改动、新内容的呈现是不是能带来增量人群等等，这是咱们更会看的东西。
极客公园：有详细的数据吗？
Kyth：小世界现在体量仍是比较小的，比较一些更大的内容渠道来说，还有不少添加空间。
极客公园：现在播客视频化也是一个大趋势，你们会往视频方向开展吗？
Kyth：曩昔四年，小世界给用户带来的感触和价值都跟音频休戚相关、可是本年，我和许多主播交流后发现，他们觉得假如能做出自己的视频、在视频渠道上分发，这关于他们自己扩展影响力、而且让更多的人了解播客，都是功德。所以咱们会在他们制造、发布视频的进程中，尽量供应支撑。
我认可视频的重要性，究竟这是一个视频年代。但在咱们团队资源有限的情况下，咱们会更细心地判别视频这个元素应该以什么方法、什么力度呈现在小世界上，才更契合小世界生长的道路。这件事我会考虑得比较稳重一些。
极客公园：我看你们最新的功用是，在播客共享时主动生成视频片段，这是不是你们在视频方向上的尽力？
Kyth：是的，相当于咱们供应更多共享的视点、东西，协助主播的内容在其他场域构成更多掩盖。但假如说小世界产品自身呈现了视频内容，那为什么咱们要来这儿看这些东西？这或许是未来要答复的问题。
Kyth 在播客小世界周游日现场 | 图片来历：小世界
极客公园：你对公司接下来的开展规划是什么样的？
Kyth：仍是很务实的，比方让公司的商业化才干更健康，让更多人来做播客、更多人来听播客，让更多播客可以赚到钱。
极客公园：你们会考虑拿融资吗？
Kyth：假如有合适的时机，咱们挺敞开的。
极客公园：作为 CEO，你现在会面临管理上的应战吗？
Kyth：我觉得我也在学习怎样去做 CEO，说到底是两件作业，一个是了解事务，一个是了解人。我觉得最近一年，我感触到自己曾经做的缺乏的部分，所以也在加快让自己变好。
极客公园：你最想提高的一个点会是什么？
Kyth：或许是交流表达。
极客公园：你最近考虑比较多的一个问题是什么？
Kyth：在内容分发上多做一些改动，怎样让听众能更便利和精确地发现自己想要的内容，以及怎样让更多主播可以被看到。
极客公园：你怎样考虑小世界今日的价值？
Kyth：仍是是那个词，「随身携带的避难所」。小世界想经过播客，为一代年轻人供应一个避难所式的、有家的感觉的精力空间。
有些节目或许像客厅、有些节目或许像卧室、有些节目或许像书房，但都是家。咱们期望听了小世界之后，你比听之前是感觉更好的，就像家是充电的当地相同。
假如从数据或许商业规划视点上来讲，咱们尽管做了快 5 年，但其实小世界其实在整个互联网职业大盘仍是比较小。我更垂青的是这些对人「虚」的影响。
极客公园：最自豪的一刻是怎样的？
Kyth：我诚心觉得是这次小世界播客周游日活动。假如用一个比方的话，或许曩昔四年多，团队一切用心做的东西、或许外界看不到的东西，在这一刻回馈被具象化了。
当咱们实实在在感触到有一个人，由于听播客之后变得更好了、知道了新朋友等等，许多时分做产品，看到这一幕现已很满意了。咱们需求这些价值感的东西。
*头图来历：小世界
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